Когда нужна настройка Яндекс Директ с нуля
Новая настройка нужна не только тогда, когда рекламы раньше не было. Иногда пересобрать кампании быстрее и прозрачнее, чем исправлять структуру, в которой смешаны разные услуги, регионы и типы трафика.
Реклама запускается впервые
Собираем семантику, определяем структуру кампаний, настраиваем цели и готовим объявления под конкретные посадочные страницы.
Запускается новое направление
Для новой услуги или товарной категории лучше выделить отдельную структуру. Так проще контролировать бюджет, запросы и результат именно по этому направлению.
Старые кампании давно не используются
Если реклама остановлена на длительный срок, перед повторным запуском проверяем актуальность запросов, объявлений, целей и настроек. При необходимости собираем кампании заново.
Текущая структура мешает анализу
Когда разные услуги, регионы и аудитории объединены без понятной логики, невозможно нормально сравнивать результат. В таком случае новая структура помогает разделить бюджет и статистику.
Как проходит настройка
Анализируем спрос
Собираем поисковые запросы, оцениваем частотность, конкуренцию и рекламную выдачу. Отдельно смотрим запросы, которые могут приводить нецелевой трафик.
Проверяем посадочные страницы
Сопоставляем запросы со страницами сайта, проверяем формы, основные сценарии обращения и готовность аналитики.
Собираем структуру
Разделяем кампании и группы по направлениям, регионам и типам спроса. Для разных задач не смешиваем в одной логике поиск, РСЯ и ретаргетинг.
Готовим объявления и настройки
Прописываем объявления, быстрые ссылки, уточнения, UTM-метки, минус-слова, географию и остальные параметры кампаний.
Настраиваем аналитику и запускаем рекламу
Проверяем цели Яндекс Метрики, прохождение форм и другие значимые действия. После модерации кампании начинают показываться, дальше результат уточняется по накопленной статистике.
Нужно запустить Яндекс Директ?
Пришлите ссылку на сайт, направления, регионы и ориентир по бюджету. Проверим посадочные страницы, оценим объём настройки и предложим структуру запуска.
Что нужно для старта
Для подготовки рекламы нужны сайт или посадочная страница, перечень приоритетных услуг или товаров, география, ориентир по рекламному бюджету и доступ к Яндекс Метрике. Если реклама уже запускалась, дополнительно полезен доступ к старому кабинету.
Рекламный бюджет, разработка или крупная доработка сайта, CRM, коллтрекинг и сложные интеграции в стоимость настройки не входят. Если они нужны для проекта, оцениваем их отдельно до начала работ.
Какие кампании запускаем
Поиск
Используем для сформированного спроса, когда пользователь уже ищет конкретную услугу, товар, оборудование или решение. Основное внимание уделяем запросам, минус-словам и соответствию объявления посадочной странице.
Рекламная сеть Яндекса
Подключаем, когда задача требует дополнительного охвата или работы с аудиториями. РСЯ не должна автоматически дублировать логику поиска, для неё отдельно подбираются аудитории, креативы и ограничения.
Ретаргетинг
Используем для повторного контакта с посетителями сайта, когда накоплена достаточная аудитория и есть понятный сценарий возврата пользователя.
Не включаем все форматы только ради количества кампаний. Состав запуска зависит от спроса, бюджета и задачи бизнеса.
Что происходит после запуска
После модерации реклама начинает работать сразу, но первоначальная структура ещё должна пройти проверку реальным трафиком. В первые недели появляются поисковые запросы, данные по площадкам, кликам и обращениям.
По этой статистике исключаются нецелевые запросы, корректируются объявления и аудитории, перераспределяется бюджет. Если сайт подготовлен, аналитика работает корректно и в нише есть сформированный спрос, первые обращения можно ожидать уже в первую неделю.
Можно заказать только настройку и дальше вести рекламу самостоятельно. Если нужна регулярная оптимизация, сопровождение подключается отдельно.
Цены и условия
До старта фиксируем состав работ и стоимость. Дополнительные задачи не появляются в смете без согласования.
Настройка Яндекс Директ
Итоговая стоимость зависит от количества направлений, регионов, посадочных страниц и требований к аналитике.
Рекламный бюджет оплачивается напрямую Яндексу. Сервисы аналитики, коллтрекинг, доработки сайта, лендинг, CRM и другие дополнительные задачи рассчитываются отдельно.
FAQ
Обсудить рекламную задачу
Опишите сайт, регион, бюджет и текущую ситуацию. Ответим после изучения вводных.
Заявка по Яндекс Директ
Заполните короткую форму. Рекламный бюджет и состав работ обсудим отдельно.